13 января 1990 года MC Hammer представил сингл «U Can’t Touch This», который стал первым коммерчески успешным суперхитом в рэпе. Рэпер из Окленда достиг значительного успеха в хип-хоп-индустрии с этим треком, который был частью его второго альбома «Please Hammer, Don’t Hurt ‘Em». «U Can’t Touch This» стал первым хип-хоп треком, возглавившим Billboard Hot 100. Успех композиции во многом обеспечил сэмпл из песни Рика Джеймса 1981 года «Super Freak», что потребовало разрешения на использование во внесудебном порядке. Гениальность концепции заключалась в комбинации популярного хита и танцевальных элементов в видеоклипе, а также запоминающейся фразы, ассоциировавшейся с победой. Сегодня «U Can’t Touch This» продолжает вдохновлять создание множества вертикальных видео, а MC Hammer, несмотря на финансовые трудности в прошлом, имеет все шансы избежать банкротства. К моменту своего успеха Хаммер уже успел самостоятельно заработать деньги, основывая свой лейбл и сотрудничая с Шугом Найтом в 80-х, возможно, став ролевой моделью для Diddy.